MARKE
Der im Marketing verwendete Begriff Marke (engl. brand, wörtlich: Brandzeichen) steht für alle Eigenschaften, in denen sich Objekte, die mit einem Markennamen in Verbindung stehen, von konkurrierenden Objekten anderer Markennamen unterscheiden.
Die Objekte sind klassischerweise Waren und Dienstleistungen, zunehmend aber auch Unternehmen, Personen, Kommunen und Sportteams.
Kaufentscheidende Eigenschaften werden als „markenprägend“ bezeichnet.
Das "HÖCHSTE", was man wirtschaftlich erreichen kann, ist mit dem Unternehmen, den Produkten oder Dienstleistungen zur MARKE zu werden.
Besonders ausschlaggebend für die Beurteilung eines Markencharakters sind die Assoziationen, die die Marke bei den Mitgliedern ihrer Zielgruppen auslöst (z. B. innovativ, exklusiv, hochwertig, zuverlässig, kultig, preiswert).
Man spricht in diesem Zusammenhang auch von den Anmutungen der Marke und vom Markenerlebnis.